I Sverige är det förbjudet att marknadsföra öl och mat i en och samma bild. Gör man det ändå kan man få ett vitesförläggande på 500 000 kronor – per bild.
Detta är nämligen utfallet av en dom i patent- och marknadsöverdomstolen som kom nu i februari, och som handlar om bryggeri- och restaurangföretaget Poppels i Göteborg.
Poppels är ett litet och ganska framgångsrikt byggeri, men det är också en restaurang. Firman ville därför berätta om hur man kunde kombinera sina öler med olika maträtter, vilket man gjorde i bilder på Instagram.
Men så får man inte göra! För enligt alkohollagen, 7 kapitlet, 5 paragrafen, får en bild som marknadsför alkohol bara visa varan i sig och de råvaror som använts vid tillverkningen, enstaka förpackningar eller själva varumärket. Ingen annan information får finnas med.
Konsumentombudsmannen hittade bilderna och förelade Poppels ett vite. Poppels överklagade i två instanser men förlorade i båda. Därmed är det fastställt: Öl och mat får ej förekomma i samma bild i en annons.
De flesta som får höra om denna dom blir förvånade. Är det verkligen så här svensk alkohollag ser ut? Det var även min reaktion och jag läste därför igenom domarna, och även förarbetena till lagtexten. Kunde detta verkligen vara rätt dömt? Men jo, så var det.
Vi är därför nu en grupp moderata riksdagsledamöter som har engagerat oss i frågan. Själva domen går ju inte att göra något åt, men lagen, den bör kunna ändras.
Att Sverige har en restriktiv alkohollag är inte konstigt med tanke på vår historia. Sverige var en gång ett brännvinssupande land utan förfinad alkoholkultur.
Men sedan dess har mycket förändrats. Mat och dryck har blivt en konstart, och människor går inte på restaurang för att bli fulla utan för att få en upplevelse. Alkoholen spelar en viktig roll i detta, och man får ju erkänna att berusning därmed också är vad folk önskar sig, men inte i form av råsupande.
Folk som går till ett bryggeri som också är en restaurang gör inte det för att bli drängfulla utan för att testa olika ölsorter och äta något gott till. I det perspektivet blir det helt orimligt om det företag som tillhandahåller denna service inte ska kunna berätta vad det är de säljer i sina annonser.
Kombinationen alkhohol plus mat är dessutom vad staten själv informerar om genom Systembolaget. Systembolaget har till uppgift att främja en sund alkoholkultur och hjälper därför sina kunder att para ihop viner och öler med mat. Ska då inte ett bryggeriföretag få göra detsamma?
Det tycks också som att det finns ett folkligt stöd för en mer uppluckrad alkhollag. Tillåtandet av gårdsförsäljning var efterlängtat och inom kort röstar riksdagen även om att avskaffa kravet på att den som serverar alkohol också måste kunna servera mat. Allt talar för att även denna lagändring går igenom med stor majoritet.
Att marknadsföring av alkohol måste vara reglerad är det nog ingen som ifrågasätter, och det gör inte heller vi som vill se en förändring, men lagar måste vara i överensstämmelse med sin samtid. Alkohollagen var restriktiv i en tid då detta behövdes, men har inte tiderna förändrats? Visst dricker vi mer ansvarsfullt nuförtiden? I så fall är det dags för en översyn.